京东“春晓计划”升级：中小商家的新机遇，还是巨头的流量游戏？

京东“春晓计划”再升级：是雨露甘霖还是画饼充饥？

官方宣传下的“黄金时代”：中小商家真能躺赢？

京东在深圳高调宣布“春晓计划”升级，并发布《2025商家成长白皮书》，声称要用“新商三步法”助力中小商家在平台起飞。听起来很诱人，对吧？0元试运营，10亿广告补贴，专属营销活动……简直是为创业者量身定制的“黄金时代”。但稍微有点电商经验的人都知道，天下没有免费的午餐。

这些所谓的“福利”，真的能让中小商家“躺赢”吗？我不这么认为。0元试运营，看似降低了门槛，实际上是将风险转嫁给了商家。没有保证金的约束，劣质产品、虚假宣传的商家更容易混入，最终损害的是整个平台的声誉和消费者的利益。而10亿广告补贴，听起来很唬人，但分摊到每个商家头上，又能有多少？恐怕大部分都进了头部商家的口袋，小商家只能喝点汤。更何况，广告投放也是一门技术活，没有经验的新手，很可能白白浪费了这些补贴。

京东的最终目的，还是为了扩大自己的盘子，吸引更多商家入驻，增加平台的活跃度。至于中小商家能否真正从中获益，恐怕只能看各自的造化了。别忘了，电商平台的竞争从来都是残酷的，优胜劣汰是常态，没有真本事，光靠平台的“扶持”，是很难生存下去的。

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